企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的定位至關(guān)重要，它直接影響著網(wǎng)站的功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)效果。定位你的網(wǎng)站，首先要明確定位營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的訴求風(fēng)格，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種，任何營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)挑選：你應(yīng)該將“訴求”和溝通策略樹(shù)立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢，仍是應(yīng)該樹(shù)立一種被顧客“感覺(jué)”杰出的情感訴求呢？一般來(lái)說(shuō)，理性訴求著重理論及邏輯性，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主；理性訴求則著重直覺(jué)，以?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)，以形象刻畫(huà)為主。

　　著重理性訴求的網(wǎng)站以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技能為核心，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品或技能，杰出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技能的視覺(jué)沖擊力和吸引力。明顯，這類(lèi)站點(diǎn)在規(guī)劃方面相對(duì)要求不高，但一定要在技能、產(chǎn)品的宣揚(yáng)、展示以及使用和對(duì)實(shí)際的具體作用等方面下力氣烘托，并在風(fēng)格上一定要保持共同，好與企業(yè)的ＣＩ形象共同，以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的接連形象，然后樹(shù)立穩(wěn)固的位置。

 

　　著重理性訴求的網(wǎng)站多以樹(shù)立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為導(dǎo)向。這兒的服務(wù)有兩方面含義，一是自身企業(yè)供給的便是服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。經(jīng)過(guò)服務(wù)提高企業(yè)在客戶心中的位置，然后促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，這一類(lèi)型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格規(guī)劃和構(gòu)思，以理性訴求為主，著意烘托或營(yíng)建一種特有的企業(yè)氣氛，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感，決不能平鋪直敘，更不能僅僅將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來(lái)，我看目前絕大多數(shù)網(wǎng)站便是這樣，咱們供給什么什么服務(wù)，歡迎與咱們聯(lián)絡(luò)，等等，試想，互聯(lián)網(wǎng)僅僅一個(gè)虛擬的環(huán)境，你沒(méi)有給閱讀者營(yíng)建一種可信的氣氛，人家憑什么相信你的服務(wù)呢？現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有用。你或許找不出自己真實(shí)具有實(shí)力的當(dāng)?shù)兀瑳](méi)關(guān)系，咱們能夠經(jīng)過(guò)網(wǎng)站建設(shè)，回過(guò)頭來(lái)審視一下自己的公司、企業(yè)，重新為企業(yè)刻畫(huà)一個(gè)新的形象定位，并在今后的運(yùn)營(yíng)中下力氣加強(qiáng)建設(shè)，然后在行業(yè)中別出心裁，力求在顧客心中營(yíng)建一種嶄新的形象，并發(fā)生信任感。請(qǐng)你仔細(xì)考慮一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么購(gòu)買(mǎi)或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有挑選競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)？商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你有必要為人們挑選你的品牌而不是他人的品牌發(fā)明理由。因而，一方面，要加強(qiáng)特殊氣氛的營(yíng)建，在理性訴求上下功夫，消除企業(yè)與顧客在時(shí)刻與空間上的間隔，樹(shù)立客戶忠誠(chéng)度，添加客戶價(jià)值，經(jīng)過(guò)拓寬、樹(shù)立、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益大化 ；另一方面，好好規(guī)劃你的網(wǎng)站，共同的規(guī)劃能夠營(yíng)建一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，或許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格不符，沒(méi)關(guān)系，不要太過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)！

 

　　綜合類(lèi)型也比較常見(jiàn)，便是將上面而二者結(jié)合起來(lái)，由于對(duì)于同一種產(chǎn)品，不同的人或許基于不同的決議——有時(shí)產(chǎn)品自身的特性能夠決議你是理性的仍是理性的。因而，在網(wǎng)站的氣氛營(yíng)建上就要留意分辨：如果某一方面不能充分說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的特性，就要將二者結(jié)合起來(lái)，在不同的部分分別進(jìn)行理性和理性的訴求，借以打動(dòng)不同類(lèi)型的顧客，既以很多的現(xiàn)實(shí)杰出企業(yè)的技能優(yōu)勢(shì)，又營(yíng)建一種理性的氣氛，著重產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來(lái)的價(jià)值，經(jīng)過(guò)二者的結(jié)合，共同營(yíng)建企業(yè)共同的氣氛。

 

　　一般來(lái)說(shuō)，以理性為主的網(wǎng)站多為出產(chǎn)類(lèi)型的企業(yè)，而理性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類(lèi)型的企業(yè)，當(dāng)然這種分類(lèi)方法并不是肯定的，有時(shí)，作為出產(chǎn)型的企業(yè)，其網(wǎng)站或許是服務(wù)型的，也有或許是綜合型的，也有或許一個(gè)網(wǎng)站在不同時(shí)期挑選不同類(lèi)型的網(wǎng)站，在訴求風(fēng)格上也就不一樣。但不管是什么類(lèi)型，仍是那句話，全部為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這樣，網(wǎng)站才能發(fā)揮其真實(shí)的價(jià)值�？傊�，明確企業(yè)網(wǎng)站的定位需要綜合考慮目標(biāo)受眾、功能需求、品牌形象和內(nèi)容方向等多個(gè)因素，以確保網(wǎng)站能夠有效地服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標(biāo)。